Аз не съм противник на стандартното днешно SEO. Дори напротив, може да се каже, че съм привърженик. И все пак мисля, че оптимизирането на блога ти за социални медии ще ти свърши много по-добра работа във всеки един момент.
Много хора в момента си изкарват хляба с оптимизация за търсачки и вероятно няма да са съгласни с твърдението, че SMO бие SEO в блогърския контингент. Това ще го разберем в коментарите, естествено. Но е факт, че напоследък, трафика на потребители от социалните медии се приближава (а на места дори надминава) трафика от търсачки към даден блог. Уловката е там, че оптимизацията за социални медии изисква много по-малко време и труд.
Това, което искам да кажа: времето и труда, които ще хвърлите по оптимизацията за социални медии, ще са много по-добре “похарчени” спрямо времето и труда отделени за оптимизация за търсачки. Ето, казах го…
1. Индивидуалност
Сетете се за някой блогър, който пише често, на интересни теми, има много добро виждане за нещата и общо взето е професионалист в сферата си. Според вас той е авторитетен обект по темата, нали? Да, ама според Google не е той, а блогът му.
Какво искам да кажа ли? Ами, ако този блогър реши да смени блога си? Да речем си направи нов блог. Предупреждава за промяната навсякъде, част от читателите му се ориентират и започват да посещават новия блог. Да, но Google все още ще представя стария блог като по-авторитетен (разбирай с по-горна позиция), защото там са отделени години на линк-билдинг и структуриране. Така реалният авторитет (блогъра) се мести, но за Google нещата не са се променили въобще, защото търсачката вижда авторитет не в реалните хора, които пишат, а в статиите/сайтовете, които са добре оптимизирани.
Още един пример: пишеш блог от името на дадена фирма, за която работиш. Блогът се чете, прави се SEO, но не и SMO. Хората разчитат на блога на тази фирма да им поднесе новости от бранша. Хората разчитат НА ФИРМАТА за новини, а НЕ НА ТЕБ. И ако някой ден решиш да поемеш по свой път и да направиш свой блог, защото ти си специалист по темата? Изненада, изненада – никой няма да те последва. Освен това бившият ти блог ще се индексира по-добре от новия ти.
Ако използваш социалните медии, картинката се променя. Там се утвърждаваш като лице. Самият ти си марката, защото комуникираш от личен профил, а потребителите знаят, че ако зададат въпрос, ще им отговориш именно ти. Създаваш индивидуалност. Създаваш индивидуалност на себе си (SMO), а не на блога си (SEO). Фенове на себе си като специалист, а не фенове на блога си. И ако ти се преместиш в нов блог, ще бъдеш последван.
Във връзка с това, е интересно да спомена политиката на ESPN по въпроса. Те забраняват използването на Twitter от служители, за да не се привърже публиката към комуникацията с точно определен служител. Което е страшен коз в ръкава, за дадения служител. Особено ако ще иска повишение…
2. SEO отнема много време
Както посочих горе, Google обича брандовете. За него те са авторитетни, а не хората, които пишат за този бранд. Ами това трябва да ти светне като лампичка, защото ако си пишеш блог, този факт е срещу теб. Да, ти трябва да прекараш адски много време в линк-билдинг, но ако си мислиш, че и големите марки го правят – много се лъжеш. Това се забелязва най-вече в новините. Започни да пишеш на тема футбол и си отбележи колко време в SEO ще ти трябва за да можеш да се доближиш дори малко до някой спортен вестник, например, който 100% няма 20 човека, които да се потят всяка минута над линк-билдинга.
В социалните медии, нещата стоят по-различно. Там, като блогър, ти имаш предимство пред марките. Да, аз мога да задам въпрос на профила на дадена голяма марка, но кой ще ми отговори? От къде трябва да съм сигурен за достоверността на информацията? Ами ако са дали на хигиениста си да им поддържа профила? Да не говорим, че често дори отговор не се получава.
Ако задам въпроса си в профила на блогър, аз знам съвсем точно кого питам. Знам и точно кой ще ми отговори. Комуникацията съществува. Отнема малко време и освен това е по-забавно от линк-билдинга.
3. SEO-то като писане за машини
Всеки, който е оптимизирал статия, знае, че в един момент промените, които се случват по нея, започват малко по малко да намаляват стойността й. Сложи тази дума по-напред, тази по-назад… докато в един момент текста става скучен. Това е така, защото ти създаваш съдържание, което да се чете по-лесно не от човек, а от машина. А това донякъде я прави скучна. Скучните статии не се четат…
Ето за кого пишеш...
В социалните мрежи е друго. Ако решиш да заложиш на оптимизацията за социални мрежи, тогава колкото по-забавен и интересен е текстът, толкова по-добре. Той няма да бъде нечетен, защото дадена ключова дума е по-назад в първото изречение.
Да, ако статията ти излезе на първо място в търсачката, това не означава, че е най-интересната, това означава, че е най-добре оптимизираната за търсената дума. Но колкото повече се разпространява в социалните мрежи, толкова по-интересна е всъщност, защото ценността й се определя от реални потребители, а не от машина.
4. Трафика като крайна цел
Каква е целта на оптимизацията за търсачки (SEO)? Повишаване на трафика към блога/сайта ти. Но тази цел е крайна. Какво имам в предвид ли?
Оптимизацията за търсачки наистина може да ти докара трафик в блога/сайта, но това не означава, че ще ти докара редовни читатели.
Оптимизацията за социални медии и социалните мрежи въобще залагат точно на редовните читатели или така наречените subscribers. В социалните мрежи ти комуникираш с потребителя, което го кара да се обвърже по някакъв начин с марката/блога ти, било то и само защото му се обръща внимание.
Освен това, пак повтарям, създаваш авторитет, градиш доверие около себе си. По този начин трафика към блога ти не е крайна цел, а поредна стъпка преди “конвертирането” на даден читател в редовен читател. Защото е много по-вероятно редовен читател да ти стане някой, който те вижда като авторитет по темата, вместо някой, който просто търси информация по темата, без да знае кой си и що си.
5. Google може да те срине
Не отричам Google като търсачка и въобще като инструмент за бизнес. Но Google постоянно човъркат и променят алгоритъма си. Спрямо дадени промени в търсачката бизнеси са пропадали или просперирали със скоростта на светлината. В един момент може да си на 1во място за тази ключова дума, а след няколко промени по робота да се окажеш дори извън първата страница. Това е крайно твърдение, но все пак, до колко искаш да зависиш от Google?
Цялата работа, която си свършил по SEO-то си, може да бъде унищожена или най-малкото пременена, защото Google са решили мааалко да бутнат алгоритъма си. В социалните медии обаче, авторитета и репутацията ти не могат да бъдат унищожени заради промяна по социалната мрежа.
Да не говорим, че Google и другите търсачки все повече отдават заслуженото на социалните мрежи и ги индексират все по-добре. В един момент, социалните медии ще се окажат много по-надеждни от колкото създаването на линкове.
Заключение:
Не казвам, че трябва да блокирате Google или да спрете да се занимавате със SEO-то на блога си. Не. Трафика от търсачки си е ценно нещо. Доста блогове съществуват само на база трафик от търсачки.
Това, което искам да кажа е, че SEO-то не трябва да е нещо, което да изяде времето ти, когато си създаваш блог. Оправи си пермалинковете, направи си sitemap, сложи си нужните плъгини… и толкова.
Инвестирай времето и труда си там, където ще имаш най-голяма възвращаемост. В наши дни, според мен, това са социалните медии. А ако имаш нужда от помощ за да се ориентираш в тях, знаеш кого да потърсиш.
Какво ви е мнението по темата? Кое според вас е по-полезно – SEO или SMO?
Подобни статии:
sending...
